斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘

2022-07-25 设计案例 658
斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第1张


今年4月,我们接到一个新客户,专注于精品茶叶的品牌——斟金白雲。

也是机缘巧合,斟金白雲的林总,通过网络平台看到了我们的设计作品并联系到我们。在初步沟通后,林总给我们邮寄了样品。根据样品的情况,我们进行了一次深度的沟通并达成合作,想要设计一款针对年轻人的高品质茶叶包装。



项目启动前

准备工作做足


对于一个新的茶叶包装设计项目而言,首先要做的是了解行业,并对同类产品进行深入的调研。正所谓,知己知彼,百战不殆。

无论是做针对年轻人的品牌还是产品,都要去了解年轻人的需求,要懂得他们真正想要什么。

比如:袋泡茶虽然方便,但是品质大多不好。对于年轻人而言,他们也想去接触品质更好的茶叶,了解背后的文化历史。

再比如:许多茶叶的包装过于传统,不符合现在年轻人的审美。有的产品虽然很好,但却不被年轻人所认可。


我们总结了以下三点:

1、茶叶的品牌很多,但是针对年轻人的茶品牌却很少。

2、很多年轻人喝的袋泡茶虽说方便,但是风味口感不足。

3、茶叶的包装和颜色过于传统,不符合年轻人的审美需要。



三个视角

解读年轻人的茶品需求


从茶叶市场受众人群的角度来说,茶叶大致分为两类:一种是受中老年喜爱的传统茶叶,另一种是受年轻人喜爱的袋泡茶。针对这两种不同类型的茶,我们分三个视角进行了对比。


视角一:风味

茶叶要区分不同的茶类,经过赏茶、品香、洗茶、冲泡等不同的步骤来获取到独特的丰富的风味,茶包和茶叶的风味区别比较多,喜欢风味比较绵远的,选用茶叶冲泡就再合适不过了。

茶包是根据一般人一次摄入的茶叶的分量设计的,所以在冲泡茶包的时候,大家会觉得很快就没有味道,那是因为装在茶包里面的茶叶都是细碎的茶叶,出味比较快,不耐泡。


视角二:方便性

用散叶泡茶比用袋泡茶更费时,从选材、水温、时间等各个要素上都需谨慎用心。但也正是因为这些细微的环节,为最后的茶汤注入了灵魂,带给泡茶者极致的口感体验和非凡的成就感。

袋泡茶的分量都是预先调配好的,适合不善于把控分量的新手,同时也免去了准备茶器和事后清洗茶器的工作。尽管如此,对于资深的茶叶爱好者而言,省去了繁琐的步骤,也就少了泡茶的乐趣。


视角三:价格

有不少人认为散叶茶比较贵,而商品化茶包物美价廉。这其实是对散茶的误解。其实泡一杯茶只需要极少量的茶叶,而且很多茶也可以多次冲泡。这样算来,每杯茶的价格其实是很划算的。

袋泡茶单价虽然便宜,但平均每袋茶包只能冲泡一两次,且价格和散茶不相上下。袋泡茶虽然方便,但对于品质有要求的年轻人来说,袋泡茶恐怕很难满足他们的需求。



本案设计前置思考


在包装设计上,传统茶叶包装设计大多是比较内敛、厚重的,整体的风格也是中年和老年人喜欢的样子。

袋泡茶的包装设计大多是比较时尚、年轻化的。整体的风格偏向于年轻人和都市白领。

对于追求喝茶品质的年轻人而言,传统茶叶固然好,但是在包装设计上,却很少有他们喜欢的。


总的来说,年轻人也喜欢高品质的茶叶,但包装却成为了产品的硬伤。

好茶叶+年轻化的包装,才是这款产品的破局方法。



新品设计三步走

打造年轻人想买的爆款茶品


在经过大量的调研后,我们设计了一款针对年轻人的茶叶包装。

下面根据这款包装的设计,我们逐一进行分析:


关于造型:


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第2张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第3张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第4张

在造型设计上,我们采用了大罐+小罐的形式。大罐的通常用于家庭或办公室这样的场景,喝茶频率高,所以容量大。小罐的通常用于学校或旅行、出差这样的场景,容量小便于携带。

整体的造型简约、现代的,没有过于复杂的设计。


关于颜色:
斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第5张


在罐身的用色上,我们采用了橘红、暖绿、乳白,这三种颜色。整体颜色的饱和度非常高,也非常醒目,属于比较青春靓丽的色彩。


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第6张


而大多数的传统茶叶,通常会选择黑、深灰、熟褐、土黄等相对沉稳的颜色。对于这样的色彩观感,很难引起年轻人的兴趣。


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第7张

斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第8张


色彩的差异化,是我们包装设计中非常重要的一环。


关于元素:


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第9张

画面整体由三个部分构成,分别是LOGO、产品名、视觉元素。三块内容彼此独立、清晰明确。


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第10张


在视觉元素部分中,我们使用了许多与茶相关的元素,并进行图形化的设计。比如:茶壶、茶杯、茶叶等。在设计中,我们将所有的图形都处理为圆形,并进行错落、叠加形式的排布,使整体设计具有节奏感、错落感、秩序感。


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第11张

斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第12张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第13张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第14张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第15张

斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第16张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第17张


斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第18张

斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第19张

斟金白雲-茶叶包装设计案例复盘 茶叶包装设计 第20张



案例的复盘到这里就结束了。

最后,感谢斟金白雲团队对我们的信赖。也希望未来斟金白雲能把更多的好茶叶,带给更多的年轻人。


全部
微信扫码咨询

微信扫码咨询

15691749598 扫描微信