潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计

2022-08-03 设计案例 592

潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第1张


今年6月,潘萌崽的潘总找到我们,想要对品牌的形象进行设计。首次沟通,潘总和我们分享了公司的发展方向,决定从儿童的营养、健康、安全的角度出发,把儿童辅食作为公司的核心产品。前期先从“儿童汤料包”入手,后续再拓展到“儿童调味品”、“儿童零食”、“儿童粥”等品类。




经过数次沟通,潘总委托我们对品牌LOGO进行设计。在LOGO完成后,再次委托我们设计“儿童汤料包”的包装。整体合作过程中,我们对于设计的契合度非常高,合作的也很顺利。


启动前,先调研

在接到这个项目后,我们对儿童辅食的市场进行了调研,特别是儿童汤料包市场。儿童汤料包属于儿童辅食的细分品类,这两年才开始兴起,市场上大多数产品的商品化程度都不够高。

针对市场上的产品,总结了5点相对重要的问题:

1. 儿童汤料包属于儿童辅食的细分品类,这类产品大多没有品牌。
2. 大部分产品的包装仅仅满足盛放需求。
3.产品没有给人足够的信任背书。
4.用户对这一类产品认知度较低。
5.用户对儿童辅食类产品期待较高,尤其是品质需求,无论是产品材质、配料还是包装。

针对这些问题,我们与客户再次商讨,达成共识。通过对品牌logo和产品包装的设计,来初步解决这些问题。下面我会逐步地给大家讲述。


好文案,成功一半

品牌命名:
潘萌崽


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第2张



“潘萌崽”是客户赋予产品的名字,冠以自己的“潘”姓,足见其对产品如孩子般的用心。在我看来,这也是一个非常好的名字。
一方面,名字本身可以很好的和儿童辅食行业联系起来,因为潘萌崽本来就是一个宝宝的形象。
另一方面,潘萌崽在设计中是作为一个虚拟的宝宝出现的。很容易让家长把自己的宝宝和潘萌崽联系到一起。比如到了吃饭的时间,家长指着产品说:“潘萌崽都在吃,你要不要吃啊?”更直白地讲,潘萌崽的人物设计,可以增加品牌和消费者之间的粘性。后续潘萌崽可打造为IP形象,形成与受众沟通的又一触点,为品牌创造更多可能性。

产品命名:
潘萌崽美味餐


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第3张



作为一款优质的儿童汤料包产品,如果直接让产品名叫“潘萌崽儿童汤料包”,会给人一种速食感,或者说是不够健康的感觉。虽然汤料包也会让人感觉很方便,但是这些都不如宝宝吃的健康、放心来的重要。所以我们在命名上,使用了“潘萌崽美味餐”,这样消费者在购买的时候,会更加容易接受。

产品副标题:
美味汤品、源于自然、营养组合


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第4张



美味汤品指的是产品,源于自然指的是品质,营养组合指的是合理搭配。对产品属性进行再次解说,凸显产品的优质属性。

产品内袋文案:
产品好不好?先看配料表


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第5张



潘萌崽营养餐的配料都选用了天然的食材,这也是产品的核心卖点之一。不但好吃,而且放心。所以我们在产品的内袋上加了这句话
——“产品好不好,先看配料表”。引导客户了解产品,并建立足够的信任。

这类文案会降低消费者对产品的顾虑,更大程度地增加对产品的信任感。


设计方案推演

可爱宝宝的诞生
LOGO设计


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第6张



LOGO采用儿童和汤碗组合的形式。画面中宝宝开心地举着餐具,碗中有各种菌类和海产类产品,充分体现了产品的属性和品牌的概念。

经过与客户的不断沟通,我们最终选用这个方案作为LOGO的图形。一方面,能够体现潘萌崽的形象。另一方面,也能够体现产品的属性。

以下是LOGO设计的完整展示:


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第7张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第8张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第9张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第10张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第11张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第12张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第13张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第14张



规划到细节 执行不脱节
包装草图构思


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第15张



包装的草图,我们让宝宝面对巨大的汤碗,欢呼雀跃地准备吃饭。旁边是蘑菇、扇贝等相关的食材元素。和客户商量后,我们选择在这个方案基础上深化。

LOGO设计关联包装设计
打造IP

潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第16张



在设计完LOGO后,我们考虑将LOGO形象进一步优化并运用到包装上,使整体的设计更加统一,同时宝宝的形象还可以运用在未来其他产品上。久而久之,便会成为品牌的IP形象。

用产品元素 营造宝宝健康世界
设计元素


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第17张


汤品的原料主要以菌类和海产类产品为主,所以在元素的选择上,把汤碗、菌类和海产品作为主要元素,呈现在画面中。旁边欢呼雀跃的宝宝,则代表了产品的受众群体,给人活泼、健康的感觉。

品牌颜色干净 顾客自然放心
品牌颜色


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第18张



颜色的选择也是相对重要的一环,在整体配色上,我们让颜色尽量显得自然干净,给人以食材放心的感觉。如果颜色引起消费者的不适,那便会降低消费者的购买欲,这样购买产品的概率也会大大降低。

其他效果图展示:


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第19张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第20张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第21张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第22张


潘萌崽营养餐-儿童辅食产品的品牌及包装设计 产品包装设计 第23张



以上就是我们对于“潘萌崽美味餐”案例的复盘。
最后感谢潘总的信任与支持,产品会在近期上市,预祝旗开得胜。



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