今年6月，潘萌崽的潘总找到我们，想要对品牌的形象进行设计。首次沟通，潘总和我们分享了公司的发展方向，决定从儿童的营养、健康、安全的角度出发，把儿童辅食作为公司的核心产品。前期先从“儿童汤料包”入手，后续再拓展到“儿童调味品”、“儿童零食”、“儿童粥”等品类。经过数次沟通，潘总委托我们对品牌LOGO进行设计。在LOGO完成后，再次委托我们设计“儿童汤料包”的包装。整体合作过程中，我们对于设计的契合度非常高，合作的也很顺利。启动前，先调研在接到这个项目后，我们对儿童辅食的市场进行了调研，特别是儿童汤料包市场。儿童汤料包属于儿童辅食的细分品类，这两年才开始兴起，市场上大多数产品的商品化程度都不够高。针对市场上的产品，总结了5点相对重要的问题：1. 儿童汤料包属于儿童辅食的细分品类，这类产品大多没有品牌。2. 大部分产品的包装仅仅满足盛放需求。3.产品没有给人足够的信任背书。4.用户对这一类产品认知度较低。5.用户对儿童辅食类产品期待较高，尤其是品质需求，无论是产品材质、配料还是包装。针对这些问题，我们与客户再次商讨，达成共识。通过对品牌logo和产品包装的设计，来初步解决这些问题。下面我会逐步地给大家讲述。好文案，成功一半品牌命名：潘萌崽“潘萌崽”是客户赋予产品的名字，冠以自己的“潘”姓，足见其对产品如孩子般的用心。在我看来，这也是一个非常好的名字。一方面，名字本身可以很好的和儿童辅食行业联系起来，因为潘萌崽本来就是一个宝宝的形象。另一方面，潘萌崽在设计中是作为一个虚拟的宝宝出现的。很容易让家长把自己的宝宝和潘萌崽联系到一起。比如到了吃饭的时间，家长指着产品说：“潘萌崽都在吃，你要不要吃啊？”更直白地讲，潘萌崽的人物设计，可以增加品牌和消费者之间的粘性。后续潘萌崽可打造为IP形象，形成与受众沟通的又一触点，为品牌创造更多可能性。产品命名：潘萌崽美味餐作为一款优质的儿童汤料包产品，如果直接让产品名叫“潘萌崽儿童汤料包”，会给人一种速食感，或者说是不够健康的感觉。虽然汤料包也会让人感觉很方便，但是这些都不如宝宝吃的健康、放心来的重要。所以我们在命名上，使用了“潘萌崽美味餐”，这样消费者在购买的时候，会更加容易接受。产品副标题：美味汤品、源于自然、营养组合美味汤品指的是产品，源于自然指的是品质，营养组合指的是合理搭配。对产品属性进行再次解说，凸显产品的优质属性。产品内袋文案：产品好不好？先看配料表潘萌崽营养餐的配料都选用了天然的食材，这也是产品的核心卖点之一。不但好吃，而且放心。所以我们在产品的内袋上加了这句话——“产品好不好，先看配料表”。引导客户了解产品，并建立足够的信任。这类文案会降低消费者对产品的顾虑，更大程度地增加对产品的信任感。设计方案推演可爱宝宝的诞生LOGO设计LOGO采用儿童和汤碗组合的形式。画面中宝宝开心地举着餐具，碗中有各种菌类和海产类产品，充分体现了产品的属性和品牌的概念。经过与客户的不断沟通，我们最终选用这个方案作为LOGO的图形。一方面，能够体现潘萌崽的形象。另一方面，也能够体现产品的属性。以下是LOGO设计的完整展示：规划到细节 执行不脱节包装草图构思包装的草图，我们让宝宝面对巨大的汤碗，欢呼雀跃地准备吃饭。旁边是蘑菇、扇贝等相关的食材元素。和客户商量后，我们选择在这个方案基础上深化。LOGO设计关联包装设计打造IP在设计完LOGO后，我们考虑将LOGO形象进一步优化并运用到包装上，使整体的设计更加统一，同时宝宝的形象还可以运用在未来其他产品上。久而久之，便会成为品牌的IP形象。用产品元素 营造宝宝健康世界设计元素汤品的原料主要以菌类和海产类产品为主，所以在元素的选择上，把汤碗、菌类和海产品作为主要元素，呈现在画面中。旁边欢呼雀跃的宝宝，则代表了产品的受众群体，给人活泼、健康的感觉。品牌颜色干净 顾客自然放心品牌颜色颜色的选择也是相对重要的一环，在整体配色上，我们让颜色尽量显得自然干净，给人以食材放心的感觉。如果颜色引起消费者的不适，那便会降低消费者的购买欲，这样购买产品的概率也会大大降低。其他效果图展示：以上就是我们对于“潘萌崽美味餐”案例的复盘。最后感谢潘总的信任与支持，产品会在近期上市，预祝旗开得胜。
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