门头设计的5大坑,你踩过吗?

2022-08-25 观点 416

门头设计的5大坑,你踩过吗?


第一大坑:自嗨的品牌名

名字是一个战略,也是一种感召。一个好的名字,不仅可以感召顾客,也可以感召优秀的员工。

有家奶茶店叫“丧茶”,像这类名字都是比较风尚化的,可能是击中了某些人的情绪,被社交网络推火,但却火不了多久。而且名字本身不具备正能量,无论对于消费者还是公司本身而言。


第二大坑:自杀式的品类

很多人可能不知道什么叫品类,简单地讲,品类指的就是:你卖的是什么。品类就是你生意的赛道,赛道的选择,决定了你生意的规模,也决定了你的竞争对手。

自杀式的品类,大致有几种情况。

第一种是自嗨式的,完全看不懂的品类。比如:“有机火锅”。因为人们对于“有机”产生的联想,通常不是健康,而是贵。店又开在三、四线城市,生意可想而知。

第二种是极其小众的品类,比如门头设计叫“草本麻辣烫”,听这个名字你是不是都感觉有一种浓浓的中药味,这样小众的品类,选择的人一定会很少,市场也会很小。

第三种就是烂大街的品类,比如重庆小面,成都老火锅。如果你看到整个地区已经有数家甚至数十家同品类的店,你就要慎重选择了。因为市场已经是一片红海,想有突破是一件很难的事情。


第三大坑:无效的广告语

一个不能获客的广告语是无价值的。每一句广告语都要直指人心、夺取心智、争取客户。广告语是商家的特质,你必须用一句话简短、清晰的表明出来你的差异化。

比如:王老吉的广告语:怕上火喝王老吉,巴奴火锅的广告语:服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是。


第四大坑:跟风式的信任状

信任状的作用是强化消费者选择你而不是竞争对手的理由。信任状一共分三个层级:消费者证明、自我证明以及权威证明。消费者证明,就是我们讲的消费者口碑。自我证明,比如门店的排队情况,火爆程度。餐厅的明厨明档,干净卫生。权威证明:比如明星代言,高级别的评级机构给企业的证书,类似于米其林餐厅。


第五大坑:多余的标识

门头设计中的图形部分,如果不是视觉锤,绝大多数标识,不设计也罢。因为没有人会有兴趣、有时间在大脑中储存你的标识。




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