雪碧包装换白瓶!包装升级有何深意?

2022-08-25 新闻动态 423

可口可乐公司当地时间27日表示,自8月1日起,雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装,从而结束了绿色瓶60多年的历史。这意味着,我们从小喝到大的绿色雪碧要“绝版”了!而且标签也会重新设计,但包装设计仍会沿用绿宝石色调。

雪碧包装换白瓶!包装升级有何深意? 新闻动态 第1张

大部分网友对这突如其来的转变表示难以接受,对此,雪碧给出的解释是:之所以放弃标志性的绿色瓶子,选择可再生塑料,是要践行品牌在2018年提出的「全球零废弃」的可持续发展战略,更具有环保价值与社会意义。简单来说就是为了更好地践行环保理念,那么从品牌营销的角度来讲,雪碧此次包装焕新有何深意呢?

雪碧包装换白瓶!包装升级有何深意? 新闻动态 第2张

从品牌营销的角度来看,此次雪碧包装焕新是想要塑造更高级的品牌形象,最近一段时间的饮料界刮起了一阵0糖的热潮,在这样的情况下,可乐和雪碧这样的传统碳酸饮料成为了消费者的第二选择,雪碧借用更换包装颜色,整体风格更加清透,给人以比之前的绿色更健康的视觉感受,同时,雪碧保留了具有品牌标志绿色与符号的标签纸,以更环保更新颖的形象出现在消费者面前,帮助品牌形象成功焕新。

雪碧包装换白瓶!包装升级有何深意? 新闻动态 第3张

在目前的环保大趋势下,不仅仅是雪碧,很多饮料品牌都已经开始践行环保理念,相信大家都还记得前段时间的无标签冰红茶,直接将产品标识打印到瓶身,来降低塑料的回收成本,随着极简的包装风格成为市场潮流,雪碧的本次包装升级更是体现了品牌的社会责任感,同时类似于这样轻量化的包装也将成为未来的流行趋势。

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