打造视觉锤的10种方法(一)

2022-04-29 观点 1892


1、品牌名就是视觉锤

例如:苹果、壳牌、红牛。它们的图形和品牌名联系非常密切。不用看名字,只看图形就知道它的品牌名是什么。

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2、颜色就是视觉锤

例如:蒂芙尼、王老吉。蒂芙尼的品牌色叫蒂芙尼蓝,是一种色相在蓝、绿色之间的颜色,也是它独有的颜色,看到这个颜色,就等于看到了蒂芙尼。在美国,蒂芙尼蓝被注册成了颜色商标,是受到法律保护的。王老吉就不多说了,红罐凉茶嘛,大家都懂得。

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3、产品就是视觉锤

例如:戴森吹风机、沛纳海。不得不说,戴森吹风机的设计太具有识别度了,特别是它镂空的风筒设计,看起来非常有科技感,这两年有很多品牌在模仿它。另一个就是著名的腕表品牌沛纳海,别的表你距离5米,可能看不出是什么品牌,但沛纳海你一眼就能看出来。为什么?因为它独有的护桥设计,这个护桥的作用是为了保护表冠和提高防水性的,但他却让沛纳海拥有了极高的识别度。

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4、创始人就是视觉锤

例如:老干妈、肯德基。老干妈在国内辣酱中的地位,大家一定比我还清楚。它的视觉锤也是它的创始人,陶华碧女士。有一段时间啊,市场上出现了很多包装类似的辣椒酱,比如某干爹,老某妈啊等等。但只要认准了陶华碧,这酱准没错。再说肯德基啊,作为著名的跨国连锁餐厅之一,肯德基的视觉锤就是他的创始人——桑德斯上校。创始人的形象从肯德基创立之初就开始用了,至今也已经有70年的历史了。看到桑德斯上校,就等于看到了肯德基。

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